2025年5月15日下午2点30分，国际中文教育学院“嘤鸣讲坛”第23期第161讲在四川师范大学狮子山校区第七教学楼112教室举办。南京师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师郭新茹教授作了“文化IP驱动城市更新的理论逻辑与实践路径”的学术讲座。全球治理与区域国别研究院王冠蒽副教授主持。国际中文教育学院部分师生参加本次讲座。

郭新茹以生动的案例对比展开话题。分析了南京玄武湖与杭州西湖在文化IP转化上的差异化表现，随后通过三个典型案例深入剖析文化产业与城市更新的关系：日本“小玉站长”如何以萌宠经济带动城市转型、《黑神话：悟空》对山西文旅产业的强劲拉动，以及百强县江阴在文化IP开发上的不足。基于这些案例，郭新茹指出当前文化产业赋能城市更新存在的三大痛点：特色文化资源的创造性转化不足、对特色文化IP的营销宣传不足、文化IP场景的联动效应弱。

基于上述三个问题，郭新茹进一步指出，“城市更新（创意城市）是人文经济实践的重要载体”。围绕这一观点，她系统阐述了城市更新的三种典型模式：第一种是特色历史文化资源驱动型。该模式依托产业转型升级，以北京798艺术区为例，通过对工业遗产的创造性转化，实现了从老厂区到文化地标的蜕变。郭特别强调，此类模式需重点关注“生产、生活、生态”的三生融合，推动城市空间的可持续发展。第二种是纯创意驱动的“无中生有”型。日本熊本县通过打造“熊本熊”这一虚拟IP，成功带动区域经济振兴。此类模式的核心在于赋予IP鲜明的人格化特征，并通过跨界融合拓展其商业价值和文化影响力。第三种是品牌活动带动型，具有地域特色的品牌活动能够有效提升城市的文化软实力和竞争力。郭新茹建议各地应立足本土文化基因，培育具有持续影响力的文化品牌，为城市更新注入活力。

这一框架的提出，为各地探索文化产业赋能城市更新提供了清晰的理论指引。基于对国内外文旅转型成功案例的深度剖析，郭新茹创新性地提出了推动城市更新的六大实践路径：1.实施重大文化产业项目带动战略，加快培育龙头文化产业；2.创新文化产品和服务供给机制，催生新业态新模式新场景；3.推进“文化+”跨界融合，实施城市美化运动；4.加快培育新质生产力，驱动数字文化产业快速成长；5.加大品牌营销，构建营销场景矩阵；6.加大人才的引育力度，培育形成规模宏大的创意阶层。这六大路径既立足当前文化产业发展实际，又着眼未来城市更新趋势，为各地推进文旅深度融合提供了系统性解决方案。郭新茹特别强调，实施过程中要注重因地制宜，形成具有地方特色的发展模式。

讲座尾声，郭新茹老师为大家答疑解惑，同学们踊跃参与，积极互动。现场气氛活跃，同学们受益匪浅。

作者：朱欣雨   摄影：朱欣雨   编辑：钟鸣璟心   审核：汤洪   终审：马晓红